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【每日快報】【輿情快報】第676期匯總:火遍朋友圈的蜂蜜楊霞卻查無此人 媒體:必須查明白

一、熱點輿情事件排行

據本果輿情監測系統顯示,11月28日全國范圍內熱度最高的新聞事件前五名分別是:

排行

標題

熱議

源發

網友參與

地域

1

排山倒海!沙塵暴突襲甘肅張掖 瞬間吞噬整個城市

網易/新浪/鳳凰

中國新聞網

110044

甘肅

2

起底神秘的賣蜂蜜網紅楊霞

網易/新浪/搜狐/鳳凰/騰訊

北青網

90912

陜西

3

張家口化工廠爆炸致22死22傷 50輛車在事故中過火

網易/鳳凰/新浪/搜狐/騰訊

新京報

84356

河北

4

蘋果暫停718個中國區App下載 "拼多多""搜狗"中招

網易/搜狐/騰訊

中新經緯

71315

全國

5

父母墳墓屢次被毀 男子用木棍將毀墳者打死

網易/搜狐

上游新聞

49359

河南

二、熱點輿情事件概要?????????????????

網紅“土蜂蜜楊霞”被證查無此人,情懷式、故事式營銷品幾成真?

本果輿情綜合北青網等媒體消息:最近幾個月,一個名叫“楊霞”的女人可謂是火遍朋友圈。不少地方資訊類自媒體都轉發介紹了她的個人事跡,并以《那個叫“楊霞”的女人,你在某某地方火了!》為標題進行宣傳。文章稱,楊霞從小生活在大山里,后帶著女兒前往大城市打拼,在有了一番事業后,有感于市場上所售蜂蜜質量不佳,決定回鄉賣土蜂蜜,“找回兒時純真的味道。”但不久,有不少網友反映說,從“楊霞”處購買的蜂蜜質量不佳,并質疑其身份的真實性。

圖片來源:北京青年報

據報道,“楊霞”自稱在陜西寶雞鳳縣橋頭莊村養蜂,但從該村村委會了解到,橋頭莊村并沒有楊霞這個人,最近幾年也沒有專門回鄉賣蜂蜜的村民。對于村主任的說法,“楊霞”表示,自己發那個定位是因為從橋頭莊上山最方便,但拒絕透露自己養蜂的實際位置。按照其朋友圈提供的電話號碼,很快聯系到對方,但接電話的卻是一名男性。該男子自稱是“楊霞”的表弟,“楊霞”本人因為正在山里采蜜所以不方便接聽電話。“楊霞”及其蜂場并不在寶雞,而是在西安一個名叫“灞橋村”的村里,并專門設立了合作社。多次確認,“楊霞”所在合作社應該位于西安“黃灞區灞橋村”。但西安區縣級行政單位中并沒有名叫“黃灞”的,倒是有一個“灞橋區”,但其中也并沒有“灞橋村”。隨后,又以記者身份再次添加了自稱“楊霞”本人的微信賬號,但表明身份后不久,就被對方拉黑。

三、媒體和網友觀點

(一)、新聞觀點

“最火土蜂蜜楊霞卻查無此人”事件引發了媒體的報道評論及熱議。新聞媒體的觀點主要圍繞套路營銷、監管等問題展開。具有代表性的是《錢江晚報》、《瀟湘晨報》和《新京報》的評論觀點。以下是評論文章的摘要:

1、《錢江晚報》:必須查明白

一個賣蜂蜜的女人,能夠火遍朋友圈,絕非偶然現象,一則得益于各種自媒體的夸大宣傳,二則現如今各種假冒商品不少,蜂蜜也不例外,國人太需要貨真價實的商品了,于是聽信宣傳紛紛通過微信購買。這個名叫“楊霞”的女人,在微信上自我介紹,吹噓產品無公害,大本營就是陜西某地。在文案之外,她還專門拍攝了一段視頻,講述自己養蜂的過程。只可惜雖然有圖有視頻,但是卻隱瞞了真相。“楊霞”在網上宣傳力度之大,被奉為網紅,可見其知名度與影響力,如果沒有那么多自媒體甚至地方媒體的微信公眾號的宣傳與推薦,料想其不會那么火,也不會有那么多人付款購買。

對于蜂蜜一類的農產品,在質量方面其實是需要嚴格把關的,不可以隨便推向市場,“楊霞”出產的蜂蜜究竟是不是三無產品,有待于相關部門的權威定論。無論如何,“楊霞”提供的陜西這個產地,當地政府和有關部門有責任開展徹查。“楊霞”究竟是誰?必須給公眾一個明白交代,否則這樣不明不白的產品怎么讓人放心?

2、《瀟湘晨報》:又是一個套路

?? 隨著“楊霞”的火爆朋友圈,她所代言的所謂土蜂蜜也開始熱銷。然而,很快就有網友發現,自己購買的蜂蜜不但屬于典型的“三無產品”,而且在口感、質量上也完全不像朋友圈文案中說的那么好。而隨著媒體記者調查的深入,更多的疑點被揭露出來。

當網絡上這樣的營銷套路層出不窮,網友們就應該多些理性與冷靜,以避免上當受騙。畢竟對于這些來路不明的入口之物,損失錢財事小,危及健康和生命事大。而作為網絡平臺和市場監管部門,則要加強對這種“套路式營銷”的監管力度。像“楊霞”這種通過微信朋友圈大批量出售蜂蜜產品,已經屬于經營者,那么按照《食品安全法》《消費者權益保護法》相關規定,經營者應當確保其所售商品符合《產品質量法》等國家法律、法規的規定、要求。

3、《新京報》:也該“涼涼”了

謊言終究會被揭穿,真相總會浮出水面,網紅“楊霞”其實只是當下互聯網營銷套路的一個典型。如果說有些微商在營銷方面過于簡單粗暴,很容易招致網友反感的話,那么以“楊霞”為代表的網絡營銷套路,就委婉了很多,套路明顯更深一些。令人動情的故事,完美的人設,所謂天然、優質的產品,再加上在朋友圈或真或假的真情互動,一時間很難讓人懷疑。但假的就是假的,套路就是套路,當消費者收到質量不佳的蜂蜜產品,戲也就演不下去了,“楊霞”也只能以拉黑媒體記者、拉黑質疑者來做最后的抵抗。

面對朋友圈里的產品,民眾天然就該多些理性與冷靜,以避免上當受騙。畢竟對于這些來路不明的入口之物,損失錢財事小,危及健康和生命事大。新套路、新招數,網絡平臺和市場監管部門也要與時俱進,加強對這種“套路式營銷”的監管力度。比如,對“楊霞”這種通過微信朋友圈大批量出售蜂蜜產品,交易賬戶必然非常頻繁,網絡平臺可以探索對這些支付賬戶開啟預警機制,通過大數據用戶畫像等技術,為監管部門提供數據支持,讓朋友圈里的“楊霞”無所遁形,才能保衛民眾的食品安全。

(二)、網友聲音

眾多網友參與了“最火土蜂蜜楊霞卻查無此人”事件的討論,網友表示營銷很厲害,差點信了。此外,要謹慎購買三無產品。

網友@ Norsouthh:謹慎購買三無產品

網友@正午時分:看過廣告,演得很真,差點信了。現在看來好多東西都不真實。

網友@戎武人生:欺騙沒有好下場,最終換來命運的打擊,讓你生不如死!人在做天在看,天網恢恢無一而漏!

網友@土行孫者:小說式的營銷,凡是天然蜂蜜成分都差不多,更不會存在營養價值差十幾倍的可能,不要再被忽悠了,不要再為自己的無知買單了

網友@馮平昌:自砸飯碗,質量保證也沒人查

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